【KIBUN PACHI-PACHI】柴咲コウ出演のテレビCMで話題になったあのプロジェクトについて解説！

チワッスあしのです。

いつもありがとうございます！　パチンコ・パチスロに纏わる「ふわっと理解している事」を個人的に調べて解説するこちらのコラム。今回は「KIBUN PACHI-PACHI委員会」について。ホールでも柴咲コウさんのポスターを掲示してるところがちょいちょいありますが、これパッと観ただけじゃ意味が絶対わからんと思うので一旦解説！

タッチエントライ！

KIBUN PACHI-PACHI委員会は日工組（にっこうそ）さんがやってる「パチンコのイメージアッププロジェクト」の名前です。日工組というのは主にパチンコ作ってるメーカーの団体っすな。正式名称は漢字の圧が凄いので省略。気になる方は別途調べてみてください。

これは今年の4月に立ち上がったプロジェクトで、発足と同時に「柴咲コウ」さんを起用したテレビCMとポスターが全国展開され話題になりました。両方ともかなり頻繁に目にするんでご存じの方も多いハズなのですが、もし「観たことねぇ」という方がいたらこちらの公式HPでご確認を。全体的にだいぶファンキーなデザインでちょっとびっくりしますが、中盤くらいで柴崎コウさんのCMを確認可能です。

で、具体的に何をするプロジェクトか。これはポスターとかでは当然見えてこない。そもそもパチンコって単語すらほぼ入ってないんで一体何を伝えたいのかが解説読んでやっとわかったぜという人もおられるやもしれません。この理由は色々考えられますが、恐らく、このCMやポスター自体が射幸心を煽る事になるとそもそも掲示できなかったりするんで、絶対にそれがない形で仕上げたらこうなった、というのが一番なんじゃないかと筆者は思っています。

これはイメージアップとしてどうなんだという意見も確かにあるんですけども、これはこれで「KIBUN PACHI-PACHI委員会」というのを全体にすり込むというファーストステップとしては十分に機能しており、こっから先の具体的な施策の導入口として考えると意外としっかりしてます。

例えばすでに具体的なアクションとして実施された「ショールームラリー」のイベントでは上野村に1000人を超えるユーザーが集まったそうですが、当然そこにいっぱいあるパチンコ関連会社の事務所やショールームなどにはこの柴崎コウさんのポスターがほぼ例外なく貼ってあるわけで、参加ユーザーへの「何かそういう大きなプロジェクトの一環なんだな」という意識付けの効果はしっかりあったと思います。んでこれに関しては「すでにパチンコをやったことがある人向け」の施策でしたが、当然そうじゃなくて「触ったことがない人向けの施策」というのも走っており、むしろこのCMやポスターというのはそっちにおいて強力に作用するハズ。

要するにCM単体の意図が伝わりづらくても全然かまわず、これは「タッチ＆トライ」（新規ファン獲得のため、やったことがない人に実際に触ってもらう施策）の入り口として「興味を持ってもらう」「アイコンになってもらう」という意図のもとに作られ、そんで種まきのために一足先に放映・掲示されておると。

そういう風に筆者は思います。

お台場にもブースが出来た。

フジテレビがお台場で毎年やってた「お台場冒険王」というイベントがあります。これはフジテレビ本社ビルがあるお台場付近で連動して色んなアトラクションを作ってみんなで遊ぶぜ！　みたいなヤツです。基本的にはフジテレビの各番組の内容を体験できたりするブースがメインですが、協賛企業のブースもあり。これは2003年から2008年まで同名称にて6年連続で行われ、以降は名称や場所を変更し断続的に開催。いつしか「冒険王ってあったな」みたいになってたものが、なんと時を経た2023年に大復活した模様です。

んで、今回はなんとこの「お台場冒険王」に「KIBUN PACHI-PACHI委員会」がブースを出店してます（しかも出店場所は任天堂の横）。内容はこんな感じだそうです。

KIBUN PACHI-PACHIスマートリゾート

KIBUN PACHI-PACHI委員会が贈る、気分パチパチなワクワクリゾート！
ひんやり、ゆったりの南国風空間で、スマートボールを始め、今話題の次世代遊技機スマートパチンコ、スマートパチスロを体験できます。さらに豪華賞品が当たる抽選会も！
※18歳未満の方はスマートボールのみご利用いただけます。

お台場冒険王2023：エリアガイドより　

これなんかまさに「タッチ＆トライ」バリバリで、夏休みに冒険王に来場する一般のご家庭向けにパチの面白さを伝えて触って貰いますみたいな狙いがかなりハッキリしてます。ここで「気分パチパチ？」「ああ、柴崎コウさんのCMの！」「じゃあ入ってみよう」みたいな感じで例のCMが活きてくる。ここへきてやっと「ああ！これがやりたかったのね！」と、筆者は一人膝を打ちました。

これ、ちょっと行ってみたいなぁ。何が展示してあんだろ。

8月27日までやっとるぞ